Employer Branding mit Video Marketing
Die Jobsuche hat sich in den letzten Jahren deutlich verändert. Unternehmen einiger Branchen müssen mittlerweile deutlich mehr Aufwand betreiben als nur das Schalten klassischer Stellenanzeigen. Kreative und effiziente Lösung: Video Content. 2021 sollen 80% des weltweiten Traffics im Internet über Videos generiert werden – 2016 lag die Rate noch bei 67%. Zwar spielen Netflix und Prime Video und Co. bei dieser Datenmenge eine merkliche Rolle. Dennoch sagt diese Zahl ziemlich deutlich, dass wir uns mehrheitlich durch Bewegtbild verständigen und informieren. Dazu zählen auch Maßnahmen aus Marketing Konzepten. Teil davon ist das sogenannte Employer Branding. Wir erklären hier die Vorteile.
How to Employer Branding
Vor der Umsetzung und Produktion einer Strategie und deren Maßnahmen gilt es, grundlegende Fragen zu klären:
- Ziele setzen: Was möchten wir mit unserer Strategie erreichen?
- Zielgruppen identifizieren und definieren: Wen möchten wir ansprechen?
- Die Value Proposition definieren: Welche Werte vertreten wir? Worauf fokussieren wir uns?
- Kanäle und Content festlegen: Auf welchen Plattformen möchten wir Präsenz zeigen? Wann und in welchem Umfang? Mit welchem Content wollen wir auftreten?
- Analyse: Wie werten wir die Umsetzung am Besten aus? Wie gehen wir evtl. Verbesserungen an?
Inhalte attraktiv und verständlich kommunizieren
Ein Film kann wie ein Übersetzer fungieren: Informationen, die vielleicht komplexer, umfangreicher oder vielleicht auch eher trocken sind können durch Videos weit erfolgreicher überbracht werden als in Texten. Wieso nur Zahlen und Fakten nennen, wenn man Büros, Lager, Arbeitsprozesse oder Produktionsanlagen zeigen kann? Ebenso werden grundlegende Unternehmenswerte wie Innovation, Vielfalt oder Integrität weit intensiver vermittelt, wenn Text mit Ton und Bewegtbild kombiniert wird.
Effizienter als Text
Ein einminütiges Video kann so viel transportieren wie 1,8 Mio Worte. Infos können also nicht nur schneller kommuniziert werden, es kann mehr in kürzerer Zeit kommuniziert werden. So gesehen sind wir heutzutage fast schon gezwungen, das Werben mit Videos in Marketing Strategien, Employer Brandings und Konzepten einzubauen, denn: Möchte man online auf relevanten Plattformen präsent sein, so kostet Zeit Geld. Eine Instagram Story dauert 15 Sekunden. Wer nicht zwischen den Storys von Freunden, Influencern und Co. untergehen möchte, postet Videocontent statt Fließtext.
Google liebt Videos
Suchmaschinenoptimierung durch Video Marketing: Taucht ein Video auf der Firmenwebseite auf, wird die Seite von Google höher gerankt und landet weiter vorne bei der nächsten Suche. (Mehr über SEO erfahrt ihr in unserem Beitrag SEO-Optimierung mit Videos.) Die Konversionsrate steigt zudem um bis zu 34%, wenn Videos in eine Webseite eingebaut werden. Hält man sich länger auf einer Seite auf, neigt man auch eher dazu, diese zu teilen. Vor allem Millenials verbringen dann mehr Zeit auf Webseiten, noch dazu ziehen 4 von 5 den Video Content mit in ihre Kaufentscheidung ein. Erfolgreich mit Sympathie und Charakter – das gilt auch beim Employer Branding.
Redundanz
Bilder bleiben im Kopf! Wir alle kennen den ein oder anderen Werbeclip, der uns nicht mehr aus dem Kopf geht. Durch die Wiederholung von Emotionen und Inhalten prägt sich eine Marke samt Charakter in unser Gedächtnis ein. Ein Text schafft das auch. Aber wie wäre es mit einem eingesprochenen Text in einem Film?
Story Telling beim Employer Branding
Hinter kryptischen Jobbezeichnungen stecken oft spannende, anspruchsvolle Aufgaben und Arbeitsplätze. Eine Stellenbeschreibung an sich ist dabei aber oft eher abstrakt, sodass man sich selten auf Anhieb damit identifizieren kann. Um den Mehrwert und Alleinstellungsmerkmale einer Firma klar spürbar zu machen, sind Storys die beste Lösung. Dazu muss ein Unternehmen nicht das schönste Büro oder die beste Lage bieten können. Es gibt trotzdem Chancen, Werte und einmalige Möglichkeiten, welche es in anderen Betrieben möglicherweise nicht gibt. Denn darum geht es beim Employer Branding. Wieso also nicht Mitarbeiter interviewen, mit den Geschäftsführern eine Tour durchs Lager starten oder einen Einblick in Arbeitsprozesse geben? Storys vermitteln nicht nur Informationen – viel mehr transportieren sie Emotionen, die Begeisterung und Wohlsein in uns wecken. Dann entsteht eine Bindung zum Unternehmen. Bei der Produktion sind dabei keine Grenzen gesetzt. Im Beitrag über die Werbekultur des Super Bowl erfahrt ihr mehr über die Welt der Werbefilme.
