Zusammenwachsen – Markenfilm für die PSD Bank München.

Anfang August 2023 realisierten wir zusammen mit Regisseur Pascal Thieret einen Markenfilm für die PSD Bank München. Ziel war keine klassische Produktpräsentation, sondern eine ehrliche und authentische Darstellung der Bank und ihrer Unternehmenswerte. Im Zentrum steht eine Protagonistin, deren Lebensweg wir in drei verschiedenen Phasen begleiten – und damit zeigen, wie die PSD Bank mit ihren Finanzprodukten Kund:innen über Jahre hinweg unterstützt.

Vom Slogan zur Story.

Regisseur Pascal Thieret ließ sich beim Drehbuch vom Claim der PSD Bank inspirieren: „Zusammenwachsen. Zusammen wachsen.“ Dieser Leitgedanke findet sich in allen Handlungssträngen des Films wieder: Die Bank begleitet die Protagonistin bei ihren wichtigsten Lebensentscheidungen. Pascal betont, dass die Grundidee von Beginn an storybasiert war:

„Zum einen sollte die übergeordnete Botschaft „Zusammenwachsen. Zusammen wachsen.“ deutlich zum Ausdruck kommen: Wir sind für dich da, in jeder Lebenslage. Zum anderen wollte der Kunde auch spezifische Produkte, besondere Vorteile und Dienstleistungen hervorheben“

Emotion statt Werbung.

Einen Markenfilm zu entwickeln, bedeutet mehr, als Werbung zu produzieren. Hier steht die Geschichte im Vordergrund, die subtil die Werte und Leistungen der Bank kommuniziert. Pascal erklärt dazu:

„Mein Ziel war es, die Finanzthemen möglichst nahtlos in die Geschichte zu integrieren. Statt sie erzwungen einzubauen, verknüpften wir nahezu jedes Produkt oder jede Dienstleistung mit einem emotionalen Moment, der sich natürlich anfühlt und Wirkung zeigt. Insgesamt wollten wir eine Leichtigkeit in der Beziehung zur Bank transportieren – keine Bürokratie, kein Stress, sondern ein Partner, der zuhört, versteht und sich auf persönliche Bedürfnisse einstellt.“

Diese Herangehensweise spiegelt sich im Film wider: Anstatt plakativer Werbeslogans erleben Zuschauer:innen, wie die Protagonistin ihre Träume verwirklicht – unterstützt von der PSD Bank als vertrauenswürdigem Partner.

Begleitung durch alle Lebensphasen.

Um die drei Lebensphasen darzustellen, wählten wir sechs verschiedene Drehorte in München und im Münchner Umland – vom Altbau bis zum charmanten Bauernhaus. Jede Location spiegelt die jeweilige Lebenssituation der Protagonistin wider und zeigt, wie ihr Umfeld sich im Laufe der Zeit weiterentwickelt.

Auch das Wechseln von Kostüm, Hair & Make-up sowie eine angepasste Set-Gestaltung verdeutlichen den zeitlichen Verlauf im Film. Die Altbauwohnung verändert sich schrittweise, genau wie die Protagonistin selbst. So wird jede Lebensphase glaubwürdig und nachvollziehbar in Szene gesetzt.

Einblicke in die Produktion.

Ein solcher Dreh bringt immer logistische und wetterbedingte Herausforderungen mit sich. Im Frühjahr in Deutschland muss man mit unberechenbarem Regen oder dichtem Wolkenhimmel rechnen.

„Wir brauchten eine freundliche, sonnige Atmosphäre – und mussten jede kurze Regenpause nutzen, um Außenaufnahmen einzufangen. Zum Glück hatten wir ein flexibles Team und ein bisschen Glück mit dem Timing“, berichtet Pascal.

Immer wieder wichtig: „Ein Team zu haben, das sich auf Lösungen statt Probleme konzentriert.“ Zum Beispiel, wenn die Farbe des Vorhangs nicht optimal ist, für große Änderungen aber weder Zeit noch Budget ist – und das Production Design Department in Windeseile auf eBay Kleinanzeigen zwei Straßen weiter das perfekte Paar Vorhänge findet. 

Die Rolle der Malerei.

Ein zentrales Element im Film ist die Malerei: Die Protagonistin entdeckt ihre Leidenschaft für Malerei und entwickelt sich vom ersten Pinselstrich bis zur eigenen Vernissage stetig weiter. Dieser Aspekt war Pascal besonders wichtig:

„Ich wollte echte, authentische Kunstwerke. Deshalb haben wir die Künstlerin Pauline Prasser an Bord geholt, die originale Gemälde speziell für den Film geschaffen hat. Da ich wusste, dass unsere Hauptdarstellerin Michaela ‚Oim‘ Schwarzenauer in ihrer Freizeit malt, ermöglichte es Pauline, dass Oim vorab Einblicke in ihre Technik bekam und konnte die Werke so während des Drehs fertigstellen, Diese Zusammenarbeit brachte eine enorme Tiefe in die Szenen, weil das Malen wirklich gelebt und nicht nur gespielt wurde.

 

Unser Markenfilm für die PSD Bank München zeigt, wie authentische Geschichten und starke Markenwerte einander ergänzen. Und wie moderne, authentische Werbung aussehen kann.